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编者按:

端午节爆火的河南,用一支2分钟的《洛神水赋舞》,劈头实现了"乡土中原"到"文化大省”的区域形象重塑。这意味着:传统文化+优质表达=新流量密码。尊重经典,追求极致美感,创新手艺水平,或许就能缔造下一个2分钟事业。

今年端午,热搜霸屏、外交天团齐推的河南,成为新晋“顶流”。

履历了春晚唐宫夜宴的爆火、元宵河南博物院奇游和清明纸扇书生的刷屏,2021年的第4个传统节日,河南用“端午巧妙游”再次证实自己:文化大省的绚烂,并非昙花一现。

而2009年最先主推的“文化河南”旅游口号,在12年后,仅用4个月的时间,就家喻户晓。4个视频,总时长不到300分钟,就劈头实现区域形象流传的重塑,其中,蕴含着怎样的隐秘?

文化河南“上头了”

安迪・沃霍尔提出的“十五分钟成名定律”,不止适用于人,一城一物也同理,且在互联网大数据加持下,时间弹性进一步压缩。此次爆火的《洛神水赋》(原名《祈》)不足2分钟,端午节目总时长也不外41分钟,却收获了亿万关注。多平台霸屏背后,离不开观众的摇旗呐喊。南方周末都会(区域)研究中央搜集网络谈论,通过做要害词频与情绪剖析,仔细聆听掌声背后的网友声音。

都会研究中央爬取知乎热门“河南卫视端午巧妙游”下2个热门问题、491个回覆(河南卫视2021年中国节日系列稀奇节目《端午巧妙游》、若何评价河南卫视的端午巧妙游开场《祈》),对所得内容整理之后,获得77414个有用数据。

参考大连理工大学情绪词汇本体库,我们将谈论内容的情绪分为7大类:怒、恶、悲、惧、惊、好、乐。效果显示,80%以上观众以努力情绪介入讨论。其中,示意赞扬、喜欢、尊重态度的“好”占主流,厥后为“乐”,嫌疑、贬责等“恶”类情绪也偶有泛起。

从要害词频来看,节目对“文化河南”区域形象的塑造有着主要作用。谈论内容主要围绕“河南”与“文化”睁开,节目内容评价以“舞蹈”“绝美”“悦目”“洛神”等词语为主;作为节目总设计师与主阵地,河南卫视同样备受关注,其创新精神与审美水平获得众多网友认可。“唐”“唐宫”的多次泛起,注释自牛年春晚“唐宫夜宴”开创的唐宫小妹IP,对河南唐朝盛世的宣传功不能没。

总而言之,秘闻深挚、文明功效光耀的传统文化大省形象被民众接受并认可。

看获得的炸圈,看不见的起劲

80%以上正面情绪评价,外交天团齐力推荐……自春晚最先响起的掌声未有停歇之意。炸圈背后,宝藏河南为何唱响“文化盛歌”?

首先,坐拥数千年文化的河南自带buff,多年以来踏扎实实坚守,认认真真传承。

作为区域文化输出的主要平台,省级卫视一定水平代表当地的价值取向。我们不妨管中窥豹,从河南卫视的十一年改造路,看看他们到底有多“轴”。

20世纪初,省级卫视打响“品牌战”。湖南、江苏、浙江等6省提前战略结构。

其中,主打“快乐中国”的湖南卫视依附《快乐大本营》、超级女声选秀等综艺娱乐节目,成为品牌先锋队;江苏卫视打出一张“情绪牌”,通过《非诚勿扰》强化其“情绪中国 幸福中国”的定位;2008年浙江卫视推出“中国蓝”口号,通过《中国达人秀》等节目站稳脚跟……

处于第二梯队的河南卫视2010年改版发轫,打出“文化立台”的口号,相继推出或改版《汉字英雄》《成语英雄》《华豫之门》等文化节目。再加上宿将《梨园春》《武林风》,戏曲、武术、鉴宝、文字、成语……河南卫视,应该是文化节目最多样的电视台了。

这里的90后,哪个没有陪爷爷奶奶周末雷打不动收看《梨园春》的履历,谁不会哼几句“刘年迈讲话理太偏”呢?

作为《成语英雄》的嘉宾之一,国漫大师蔡志忠接受采访时曾示意:“无论是前一阶段的《汉字英雄》,照样现在的《成语英雄》,河南电视台在流传文化方面都有怪异的渠道和方式,我示意浏览和赞赏。”

坚守虽然忧伤,但倘若一直闷声做事,滞后于时代措施,那影响局限也只能限于内部,无法真正获得更大的情绪认同。

从春晚破圈到端午炸圈,真正为河南带来眼光停留的,是其崭露头角的文化创新能力,包罗文化生产单元的体制创新、文化流传形式创新等。

河南广播电视台“中国节日”执行谋划、《端午巧妙游》执行谋划徐娜对南方周末坦言,中国节日系列的“炸圈”并不是有时,很洪水平得益于2020年电视台最先实行的体制改造,包罗更新部门治理系统,设立纪录片事情室、导演事情室等;接纳项目司理制,大型流动需通过内部竞聘和招标形式决议主导权归属。

将市场竞争机制引入媒体治理系统,着实并不新鲜。湖南广播电视台人力资源部黄弘彦就曾指出:湖南卫视的乐成履历,在于通过人才激励、团队运作等人力资源手段,形成了有利于生产力高速生长的动态化治理机制。

然则,招不在新,管用就行。在大量人力被解放、被激励之后,种种灵感的火焰就迸发出来了。

《端午巧妙游》总导演陈佳接受南方周末采访时示意,节目首创“网综+网剧”的编排形式,7个短视频各自展现一种文化风情,利便单独流传;差异作品之间又有剧情的毗邻,提升人的陶醉体验感。

河南卫视春晚《唐宫夜宴》(受访者供图)

创新是会上瘾的。接下来的七夕、中秋、重阳等传统节日,都被放置好了。徐娜还透露,河南广电后续将深入开发“唐宫小妹”IP,除去已经试水的盲盒、周边等产物,“我们还会实验网剧、网络大影戏,用小姐姐的差异人设贯串剧情,希望人人期待这样的作品泛起”。

着实,“创新形式表达传统文化”算是“果然的窍门”,人人都市说、座座都会都在做,为什么河南乐成了,还延续出圈,无一失手?

我们以为,更主要的一点在于,在开放创新的同时,河南保留着数千年文明的庄重与大气,让观众在作品中感受到一种肃穆,一种震撼。

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河南卫视“端午巧妙游”《祈》(受访者供图)

这与已往大部门国潮产物差异。

德国哲学家、文化谈论家尼采在叙述古希腊戏剧时指出,艺术存在着阿波罗与狄奥尼索斯精神的协调。阿波罗是太阳神,提倡庄重的、肃穆的理性之美;狄奥尼索斯为酒神,主张追求愉悦的、自由的狂欢之乐。

为了与充满生机、憧憬自由的年轻灵魂同频共振,部门国潮产物主玩笑味、好玩以引起更多关注――从这样的意义而言,国潮时下的中兴很洪水平是中国式狄奥尼索斯精神的乐成。

但在传承与创新的界线中,有时会不小心失了度,忽视数千年文化的厚重与内在,古典美成了包装气概,流于外面的“国潮文创”最终走向消费主义的狂欢。

而源自河南的“中国节日”系列,则像“潮玩”娱乐浪潮中的一股静穆的清流,给中国传统文化的传承带来了一种庄重之力。这种庄重感在纪念革命义士在学校的教育中存在着,现在成为喷薄而出的潮水。

河南的履历是,并非泛娱乐化地消解文化,选择尊重传统,运用现代科技再现震撼人心的古典之美。水下拍摄十几个小时的中国风舞蹈《洛神水赋》(原名《祈》)中,演出者的服化与敦煌洛神形象一致,通过较高的显示手法与艺术审美,再现了曹植《洛神赋》中“翩若惊鸿,婉若游龙,荣曜秋菊,华茂春松”的神女形象。《丽人行》再现“云想衣裳花想容”的绝色之美,演员用优美的舞姿演绎大唐盛景……

河南卫视“端午巧妙游”《丽人行》(受访者供图)

其中令人肃穆而震撼的,事实是这些视频艺术作品,照样数千年传统文化,抑或是真诚专心的传承态度,早已分不清了。

最后,再好的作品也需要合适的观众。传统文化=新流量密码,这个等式之以是能确立,离不开民众审美的回归,文化自信的崛起。

“幸运的是,坚持做文化的我们,遇到了正在寻找文化的受众。”这是采访时,徐娜频频强调的一句话。

《中国文博文创消费调研讲述》数据显示,1990年后出生的消费者占比跨越了53%,其中95后占比更是到达了30%。

国家经济实力和国家职位的提高,团结抗疫引发的民族归属感与自豪感,种种缘故原由使年轻人心态与审美发生转向,更浏览传统文化的深邃与肃穆,探讨传统艺术的优美与灵巧。

如河南省政协文史委主任毛德富教授所言,“根植于中华民族五千年的历史文化,藏着每其中国人都市发生共识的文化基因。传统的最时尚,这是我们上下五千年该有的文化自信。”

河南卫视“端午巧妙游”《祈》(受访者供图)

节日之外,我们期待尘封的文化活起来

除中国节日系列谋划之外,为了让珍藏在博物馆里的文物、陈列在广漠大地的遗产、誊写在古籍里的文字“活”起来,河南在文化流传上做了多种实验。

河南省十四五计划中,珍爱传承弘扬黄河文化单独成篇。淌过中华民族半部文明史的黄河,首次在生态、水域领域以外的章节重点泛起。还设计与大运河互连互通,2025年实现郑汴洛等旅游通航,重现“清明上河图”。

4年后的大运河我们暂且不讨论,“活”起来的文物资源就在眼前。河南省文物局与百度签署战略相助协议,将传统文物融入科技、时尚的表达之中,让更多人线上明白传统之美。

线上河南博物院的文物盲盒备受关注,线下一个大型戏剧盲盒悄然建成。

6月初,戏剧主题景区“只有河南・戏剧幻城”正式开城,21个剧场演绎差异时代的差异故事,转身即是沧海桑田。

景区还将乡土河南与文化河南融为一体,走过100亩麦田、穿过15米高的夯土大墙,方可揭开数千年文明的面纱。

“《只有河南》就是要通过你肉眼可见的真实,通过一悲一喜的情绪震撼,让那些沉淀下来的中原文化全景展现,给你带来打击心灵的情绪共识。”导演王潮歌说。

优异文化作品出圈后,观众从用“手”拍手到用“钱包”拍手,转化宛如牛奶一样平常丝滑。

去哪儿数据显示,停止3月22日,清明假期坐飞机去洛阳的游客与2019年同期相比,增进跨越两成。而凭证携程公布的《2021端午假期旅行大数据讲述》,郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。

但我们仍要意识到,吸睛带来的文旅增进潜力多大、后劲多久、评价若何,与线下旅游景点的治理服务水平、交通住宿等公共设施完整水平等诸多因素有关。

河南的文旅产业能否因此崛起,完成十四五计划中“文化强省”的flag?南方周末都会(区域)研究中央将延续关注。

参考资料:

1.专访河南卫视:驻足现实继续“破局”谋生长,2020年完成频道改版升级与谋划新突围;张颖;电视指南

2.省级卫视及河南卫视品牌生长历程研究述评;吴静;今传媒

3.河南卫视以文化立台的探析;宋玉杰;新闻兴趣者

4.地域形象与文化符号流传研究;李天姣;复旦大学2013级硕士结业论文

5.从流传学角度浅析区域形象塑造问题――以“河南形象”为例;作者:侯建建、张荣;新闻天下

  • Filecoin行情 @回复Ta

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